Le Koweït est entré dans le monde des influenceurs virtuels avec le lancement de « Dana », une créatrice de contenu hyperréaliste générée par l’IA qui attire l’attention sur TikTok et Instagram.
Dans une récente vidéo promotionnelle pour le nouveau Villa Shams Beach Club, Dana affichait une influenceuse aussi moderne que n’importe quelle autre : confiante, élégante et tout simplement charmante. Mais contrairement à ses homologues humains, Dana n’est pas réelle. Elle est née de l’imagination de @ai.lenskw, un studio numérique koweïtien dirigé par l’artiste et entrepreneur Abdulaziz Al-Rashed, qui la considère comme bien plus qu’un simple gadget visuel.
« Dana incarne la narration culturelle par la technologie », explique Al-Rashed. « Elle est là pour refléter notre identité, nos valeurs et notre style de vie dans un nouveau format numérique. »
Contrairement aux précédents avatars virtuels conçus uniquement pour le marketing ou le divertissement, Dana remplit une double fonction : ambassadrice de marque et solution pour ceux qui préfèrent rester hors champ.
« Tout le monde n’est pas à l’aise à l’idée d’être le visage de sa propre entreprise », explique Al-Rashed. « Dana leur donne l’occasion de s’exprimer sans être sous les projecteurs. »
Dana est soigneusement conçue pour être authentique et en phase avec la culture locale, et son contenu est conçu pour trouver un écho auprès du public du Golfe, tout en restant pertinent et en phase avec les tendances visuelles.
Cependant, sa portée suscite la controverse. Certains critiques affirment que l’essor des influenceurs virtuels pourrait miner la crédibilité des plateformes de médias sociaux, rendant plus difficile la confiance du public dans ce qu’il voit. D’autres s’interrogent sur le lien émotionnel que les utilisateurs peuvent créer avec les personnages générés par l’IA. « Ils ont l’air cool, mais il est difficile d’interagir avec quelque chose qui ne semble pas réel », peut-on lire dans un commentaire TikTok.
Malgré le scepticisme, Dana a connu un succès immédiat grâce à ses visuels élégants, ses messages stratégiques et sa personnalité charismatique. Pour son audience croissante, elle représente l’avenir de la communication numérique et du branding.
Et ce n’est qu’un début. Al-Rashed a révélé que son équipe développe déjà des influenceurs utilisant l’IA pour des clients du secteur privé, notamment des entreprises, des marques lifestyle et des organisations à la recherche d’ambassadeurs numériques.
